Trabajo Práctico Nº4 Veron (Corregido)

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1)Veron en su estudio sobre la Semiosis Social menciona “Se trata de concebir los fenómenos de sentido como apareciendo, por un lado, siempre bajo la forma de conglomerados de materias significantes; y como remitiendo, por otro, al funcionamiento de la red semiótica conceptualizada como sistema productivo. Ahora bien, resulta evidente que, desde el punto de vista del análisis del sentido, el punto de partida sólo puede ser el sentido producido." Esta mención del autor garda una relación directa con la publicidad elegida como punto inicial de análisis para comprender las complejas redes de sentido que están vinculadas con el sentido producido en la publicidad.

Verón hace un estudio acerca de los análisis de los discursos sociales, es decir, analizó el funcionamiento de los mismos dentro de la sociedad y cómo estos eran productores de sentidos. Definió a los discursos sociales como “conjuntos presentes en la sociedad que se componen de diversas materias significantes (escritura e imagen; imagen y palabra; escritura, imagen y sonido; etc.), y abarcan una forma de abordarlos, que remite a aspectos extra-textuales”.
En su estudio estableció tres etapas: producción, circulación y reconocimiento.
Para ayudar a explicar este fenómeno tomamos como ejemplo una publicidad de la empresa Personal. En ella el proceso de producción del discurso se le fue dado al momento de su realización, en el momento en que el autor de la misma dio sentido a la materia significante a través de las huellas (propiedades del discurso que se relacionan con los procesos de producción social) que las condiciones de producción dejaron en el anuncio. Por ejemplo, la tonada , la mención de Personal Internet móvil.

Circulación se designa al proceso en el que las condiciones de producción y reconocimiento se relacionan entre sí. A su vez integra el conjunto de determinaciones sociales que durante la producción y el reconocimiento marcaron el discurso.
Por último su reconocimiento se logra una vez que el sujeto comprende y define todas las huellas de producción del anuncio y es capaz de formular su propio discurso a partir del mismo.
Elíseo Verón realiza sus análisis del discurso a partir del modelo ternario desarrollado por Peirce. El núcleo del modelo considera que:"Inmediatamente, el sujeto reencuentra su mundo y su cuerpo, y el sentido su naturaleza social, de la que la lingüística, en el momento de su nacimiento, hizo una proclamación sin consecuencias”Para comprender esto hay que abocarnos a la relación entre el modelo ternario de Pierce: Objeto-Representamen- Interpretante y el modelo que utiliza Verón: Representaciones- Discursos- Operaciones. De este modo podemos determinar como a travez de diferentes discursos se desarrollo una determinada representación de un sentido expuesto en un nuevo discurso que es el de la publicidad y que a su vez genera un proceso de reconocimiento generando diferentes tipos de operaciones.
Segun Verón : "Las marcas introducen temas que son consustanciales al funcionamiento del merado de consumo pero van más allá de la lógica puramente económica". Esta explicación sobre el carácter de la marca como colectivos de producción de diferencias con el mercado, permiten la regulación y generación de orden por medio de las diferencias. La marca de esta publicidad es Personal que busca la diferencia con otras compañías y mostrar el beneficio que le puede tener quien posea un red de internet móvil Personal.

Esta marca, al ser considerado como un interpretante, se ve afectado por tres polos de influencia: Polo I que es el de la comprensión de las cualidades (primaridad), Polo II en donde se relaciona la marca con el cliente y el Polo III que manifiesta las reglas o los valores propios de una cultura y sociedad. La marca funciona como un dispositivo que opera esos tres polos, una marca determina los atributos del producto, califica la relación con el usuario o consumidor y define la relación de esa relación con el contexto social
Veron utiliza la grilla como manera de explicar el modelo de Pierce, operando a base de un entrecruzamiento entre las tres dimensiones: Calificación, Factualización, Legislación. En esta publicidad, particularmente, vemos como las personas plantean sus propios hechos cotidianos y como el interlocutor le ofrece nuevos hechos para solucionar sus problemas. Pero sumado a estos hechos hay que tener en cuenta la relación directa con las normas o valores sociales que maneja cada una de las personas, en otras palabras reconocer los discursos que componen al discurso central de cada uno de los protagonistas, que están influidos por su propio contexto sociocultural.

En cuanto al contrato de lectura, encontramos una intima relación entre los soportes utilizados, en este caso publicidad audiovisual, y los lectores que se encuentran en un proceso de producción, circulación y reconocimiento dentro de una compleja red de semiosis social. De este modo es preciso concebir el funcionamiento social de estos textos, en este caso la publicidad de Publicidad que expresa los distintos discurso de un  interlocutor relacionados con su propia realidad social-cultural y histórica. Hay una dialéctica entre el discurso del soporte y el discurso que surge de la lectura de este aviso publicitario, que se encuentran entrecruzados en el enunciado y la enunciación. El enunciado concebido como el contenido de esta publicidad, las ideas de los personajes y las respuestas del interlocutor, los lugares presentados, y por otro lado la forma o modo de decirlo.

De esta manera el televidente de esta publicidad se podría sentir cautivado por el enunciador de este anuncio ya que presente intereses, motivaciones y afectos que le son propios y de este modo establecería una cierta imagen de quien habla.

2) Realizar composiciones de imagen utilizando:
Colores análogos, Contraste de complementarios, Cálidos y fríos, Saturación - desaturación- 

ANALOGOS

CÁLIDOS

COMPLEMENTARIOS

FRIOS

DESATURADOS

SATURADOS